亚马逊英国站益智玩具类目市场调查数据报告
栏目:市调报告 发布时间:2019-03-20 来源: 猫小鱼
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亚马逊英国站益智玩具类目市场调查数据报告



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调查节点:Toys & Games > Educational Toys

一、竞品分析
本次调查提取了2019年3月份亚马逊英国站益智玩具类目热门产品进行分析,分析结果如下: 
(1)销量分布
2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品总销量为55535件 ,其中单品最高销量为2164件,总体平均销量为555件。

(2)销售额分布

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品总销售额为748937英镑,其中单品最高销售额为84930英镑,总体平均销售额为7489英镑。

(3)品牌分布

①品牌占比

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品TOP5品牌分别是Galt Toys(9.00%)、Fisher-Price(8.00%)、Melissa & Doug(7.00%)、Learning Resources(6.00%)、Orchard Toys(5.00%)。

②品牌销量

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品各品牌销量排名前三分别是Galt Toys(5753件)、Fisher-Price(5176件)、Learning Resources(4077件)。

(4)评论数分布

2019年3月益智玩具类目热门榜单有41个产品评论数在0-100条之间,另外有4个产品评论数量大于1000条。

从2019年3月益智玩具类目热门榜单评论数销量及销售额情况来看,评论数在0-100条之间的产品销量及销售额最高,销售额占比为44.47%。

(5)星级评价分布

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品平均星级评价为4.43星。其中有64个产品星级评价为4.5星,有17个产品星级评价为4星。说明益智玩具产品仍有一定的改进空间。

从2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品星级销量销售额分布情况来看,4.5星的产品销量及销售额均最高。

(6)价格区间销量及销售额

①价格区间分布

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品平均单价为13.87英镑,单个产品最高单价为90英镑,最低单价为1.48英镑,可见益智玩具类目商品价格跨度较大。商品价格集中分布在0-10英镑,占比46%;其次为10-20英镑(占比43%)、20-30英镑(占比5%)。

②价格区间销量及销售额分布

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品在0-10英镑产品销量最大,为30864件;而价格在10-20英镑的产品销售额最大,为273665英镑,占总销售额的36.54%。

③价格区间评论数分布

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品在0-10英镑产品评论数最多,为12124条。

(7)卖家占比分布

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品AMZ发货占比为69%。另外,FBA发货占比24%,FBM发货占比为3%,其他类型为4%。

2019年3月亚马逊英国站益智玩具类目热门产品AMZ类型发货商品销量及销售额均为最高,销售额占比为总销售额的68.12%。


二、选品推荐及总结

(1)选品推荐(仅供参考)

①Magna-Tiles Translucent Colors 100

Amazon链接:https://www.amazon.co.uk/dp/B000CBSNRY

价格:£99.99

月销量:35

评论数:89

评价等级:4.9

Magna-Tiles有各种尺寸,形状,如右,等边,等腰三角形和颜色。每个瓷砖沿边缘都有磁铁,并且即使在翻转时也能吸引其他瓷砖,这提供了看似无穷无尽的使用可能性。

瓷砖可以让孩子们在三维平面上创造出任何梦想。瓷砖非常适合所有三岁以上的孩子。年幼的孩子通过堆叠和创建六边形等物体来学习基本形状,而年龄较大的孩子通过完善图案,形状识别,建筑,空间和精细运动技能来培养数学和科学技能。

随着孩子们的成长,他们可以自豪地过渡到成为Magna-Tile建筑师建造更复杂的项目。该套装配有100块半透明瓷砖,可以创建立方体,金字塔和其他几何形状,但它们也与其他Magna-Tile套件兼容。组合的碎片或组合越多,儿童可以制作的对象就越复杂。该公司在其网站上展示了儿童的创作,包括摩天大楼,火箭飞船,茶会桌等。

瓷砖是半透明的,所以孩子可以构建一个结构,并将其置于阳光直射下以获得色彩缤纷的反射,在窗户上使用它们来创建照明窗口贴花,用手电筒“看”内部3D形状,用灯光透视它们桌子,或与投影仪一起使用,看似扩大了件和项目的大小。

优点:跨越各个年龄段,可用于无数活动,动手实践,几乎没有学习曲线开始使用它们,增强各种技能

缺点:价格较高


②VFENG 335 Circuit Kits

Amazon链接:https://www.amazon.co.uk/dp/B06XHJC5R6

价格:£27.98

月销量:379

评论数:68

评价等级:4.5

该套件包含30个部件,包括卡扣线,滑动开关,报警电路,音乐集成电路和扬声器。它包括儿童友好的指令,建立100多个项目,如声控开关,音乐门铃,语音控制灯,飞碟,点燃警笛等。

这些项目相互依存,让孩子们按照自己的节奏前进,从简单的电灯和开关开始,并推进到更复杂的项目。在此过程中,孩子们可以在电视,收音机和其他电子设备中找到真实电路板的复制品。

除了教授一些成人可能甚至不知道的有关布线的宝贵课程外,STEM学习玩具还可以提升建筑技能并教导孩子如何遵循指示。为了不让任何孩子感到压倒或沮丧,该套件方便地附带了一个项目手册,其中包含大型彩色插图和每个项目的简单方向。此外,30件中的每件都有编号和颜色编码,便于识别。打算成为一个不需要父母监督的DIY玩具,不需要焊接或额外的工具。更确切地说,正如产品名称所暗示的那样,这些碎片恰好就位。

购买这个入门套件的好处在于它是随着孩子成长而进步的玩具。虽然100多个项目肯定会花费大量时间来完成,但学习并不止于此。一旦孩子们掌握了该套件中引入的几种技术,他们就可以使用这些组件以及一点创造力来试验和创建他们自己的定制电路和电子设备。

优点:成本较低,易于扩充配件,为孩子们提供实用的电力学习体验,各种附加选项,以补充每个孩子的独特兴趣

缺点:碎片可能不是超级坚固,需要电池


③Slinky 0SA221 (-) Scientific Explorers Mind Blowing Science Kit

Amazon链接:https://www.amazon.co.uk/dp/B000BURAP2

价格:£23.55

月销量:53

评论数:15

评价等级:3.8

该套件包括用于构建,工程,探索和试验的开放式工具。它配有“化学品”,这些都是儿童友好和安全的,如红甘蓝粉,柠檬酸,小苏打,三色片,交联聚丙烯酸酯共聚物,植物油和玉米淀粉。您还将获得工具,包括两个棉签,三个试管,三个塑料杯,移液器,两个测量勺和一个活动指南。

为了学习化学反应的基础知识,使用这个入门套件,孩子们可以创建11种不同的动手,有趣和教育实验,例如试管中的日落和变色火山。要完成实验,您需要一些家用产品,如水和发酵粉。

一旦孩子们从这个受欢迎的入门套件中获得了相当大的乐趣,就会有一长串来自同一家公司的其他Scientific Explorer套件,孩子还可以升级到这些套件以获得更多的科学学习乐趣。

优点:价格便宜,多个辅助工具包和附加装置,以满足每个孩子的独特兴趣,实践,安全

缺点:可能无法招待或激发对科学不感兴趣的孩子,许多项目/课程可以在不购买套件的情况下完成或教授


④ Wonder Workshop Dash Robot

Amazon链接:https://www.amazon.co.uk/dp/B06XK77CNX

价格:£154.99

月销量:50

评论数:36

评价等级:4.2

Wonder Workshop Dash Robot适用于6岁及以上的孩子,可与免费的移动应用程序配合使用。孩子可以使用这些应用程序让小机器人跳舞,点亮,发出声音,避开障碍物,并对他们的声音做出反应。

机器人对其世界做出反应,因此孩子可以通过数百种不同的编码冒险和项目将其变为现实。作为一个优点和主要节省时间,它完全组装并具有内置的学习工具,如Go App,因此孩子可以开始学习和玩,开箱即用。

除了教孩子们编码之外,Wonder Workshop Dash Robot还帮助他们培养耐心并建立解决问题的技能,因为自由形式游戏有无限可能。Dash Robot也不会像其他玩具一样快速消失,因为应用程序适应不同年龄段,学习水平和游戏风格。

优点:使编码更有趣,引导设置和学习过程,数百个用例,多个应用程序适应不同的学习方式

缺点:对于特定年龄范围的最佳情况,报告将产品与某些移动设备配对时遇到问题


⑤Osmo Genius Kit

Amazon链接:https://www.amazon.co.uk/dp/B071FN6KXK

价格:£85.99

月销量:62

评论数:32

评价等级:4.6

这套入门套装包括五款游戏,通过动手操作和基于屏幕的游戏培养创造力和解决问题的能力,尽管其他游戏可作为持续学习的附加功能。

专为5至12岁的儿童设计,可以根据提供的应用程序选择最适合孩子的学习类型。例如,让孩子们安排木制拼图以匹配屏幕上的形状,以鼓励视觉思维,而一个绘图游戏,允许将任何对象放在屏幕前面,并操纵屏幕上的落球进入目标区域重建对象,鼓励解决问题,具有60种不同的难度。

该套件将核心主题转变为有趣的游戏。孩子们可以使用应用程序编号来解决数学问题,这会让孩子们安排物理瓷砖,包括点和数字,以制作数字和完整的关卡。同时,以拼写为重点的Words应用程序有150个拼图图像,要求孩子们通过抛弃现实生活中的字母来猜测和拼出屏幕上隐藏的单词。

优点:课程(游戏)相互依赖,随着孩子的成长不断学习,有数百个级别的各种应用程序可以推进,教授各种技能和学校,在数字环境中独特地结合实践学习

缺点:没有详细的使用说明,价格较高,需要平板电脑

(2)报告总结

需求量:产品月平均销量为555件。

品牌垄断:产品前五品牌占比约为35%,前五品牌销量约占总销量的47.43%,该产品有一定的品牌效应。

星级评价:多数产品评价星级分布在4-4.5星。